Jarenlang draaide groei vooral om optimalisatie: meer data, meer kanalen, meer activatie. Effectief, maar ook fragmenterend. Volgens het McKinsey State of Marketing Europe 2026-onderzoek staat branding nu opnieuw op nummer één op de agenda van…
Gisteren hoorde ik in een Spotify-playlist met bekende filmmuziek ineens een barokfragment dat in de jaren ’60 en ’70 een biermerk herkenbaar maakte. Luister (als je wilt) even dit fragment uit Podium Klassiek van enkele…
Er is een reflex die ik bij veel organisaties zie: als consumenten veranderen, gaan we “nog meer communiceren”. Meer content, meer campagnes, meer creatie. Terwijl het McKinsey-onderzoek juist iets anders blootlegt: de consument van 2025…
In een tijd waarin kunstmatige intelligentie met hoge snelheid evolueert, vragen veel marketeers en brand managers zich af of branding en het bouwen van een branded customer experience nog wel zo relevant is. Om meteen…
Klanten zijn bereid meer te betalen voor producten en diensten die ‘anders’ zijn. En voor belevingen die resulteren in time well spent in plaats van time well saved (gemak). Aandacht voor jouw persoonlijke wensen is…
Het is inmiddels een aardige hype: veel merken zijn op zoek naar hun purpose. Daar is op zich niks mis mee, ware het niet dat het in 95% van de gevallen een staaltje green washing…