BinckBank’s (nu Saxo) ‘onafhankelijkheids’-positionering

In het voorjaar van 2018 brak online-beleggingsbroker BinckBank opnieuw een traditionele markt open, zoals het bij de start in 2000 met beleggen deed. Dat was destijds voorbehouden aan de experts van de grootbanken, tegen hoge (transactie)kosten.

Klanten konden vanaf 2018 via Binck sparen bij banken in andere Europese banken, met rentes die beduidend hoger zijn dan de zeer lage percentages van zo’n 0,05% die de Nederlandse grootbanken nog geven.

Deze nieuwe propositie moest stevig in de markt worden gezet en een wezenlijke bijdrage leveren aan de nieuwe gehele positionering van Binck. Hiermee claimt het de klantbetekenis van ‘navigator’ die klanten financiële onafhankelijkheid geeft door ze zelf het stuur in handen te geven (mogelijk gemaakt door Binck uiteraard).